可口可乐的瓶身的成长故事一直被营销界津津乐道，尤其标签瓶的变换。这个营销活动叫做“ShareaCoke”，从年开始，可口可乐就在陆续尝试“ShareaCokewith……”的推广策略，随后被推向了全球80个国家和地区。年推出“昵称瓶”、年推出“歌词瓶”、年可口可乐又推出集经典电影和电视中经典台词的“台词瓶”，今夏又换了个名字，叫ShareaCokeandaSong，重返歌词时代。
这个活动中，可口可乐会提示消费者分享相关的内容到社交网站，通过社交媒体分享相关照片和故事的消费者不会觉得这是可口可乐的广告，反而会乐于以这种方式来分享生活。这种方式的优势在于，社交网站的“shareacoke”标签分享会带来更多人的跟风和模仿，而且，活动中的口号是非常有影响力的，可口可乐希望通过这样的方式让品牌对接个人，拉近个人与品牌之间的距离。
事实上，可口可乐每一次的ShareaCoke，都有故事可讲。
姓名瓶（澳洲）
ShareaCoke活动起源于年的澳大利亚，当时为了吸引年轻人的