巨亏阴影下 通用启动“疯狂3月”促销
全球最大的汽车制造商美国通用汽车公司(GM)16日宣布,2005年实际亏损额为106亿美元,比此前公布的预估数字再增20亿美元。通用汽车同时宣布,从当天开始在美国推出名为“疯狂3月”的限时促销活动。
通用汽车16日发布的声明对这家“流年不利”汽车制造商而言,不啻为又一大打击。通用汽车公司2005年实际亏损达到106亿美元,每股损失约18.69美元,超出此前每股15.13的损失估计值。通用公司表示,导致公司亏损额加大的主要原因是公司资产重组的开支过于庞大。通用汽车在北美市场业务结构重组、下属公司德尔福(Delphi)汽车公司破产以及调整通用汽车金融公司(GMAC)所花费的支出共增加了逾21亿美元。
通用汽车当天还再一次祭起促销大旗,公司宣布从当天起,启动名为“疯狂3月”的促销活动,清理经销商手中的积压车型。
通用公司发言人德博拉·西尔弗曼介绍说,“疯狂的3月”活动主要是向购买特定车型的消费者提供从500美元到1500美元不等的现金返还。这些车型主要是去年11月16日开始上市销售的2005款和2006款汽车。活动日期截止到今年4月4日。
具体来说,通用将向购买该公司生产的轿车和小型SUV的消费者提供500美元的现金返还；购买卡车、标准型SUV、雪佛兰SSR和凯迪拉克汽车的消费者可获得1000美元现金返还；购买加长型雪佛兰Silverado和吉姆希Sierra标准型皮卡可获得1500美元现金返还。
通用公司的悍马H-1和Saturn系列汽车不参加此次促销活动。
根据北美市场的经验,3月份开始的春季销售期往往是汽车行业一年之中的销售旺季。本次“疯狂三月”促销计划与公司此前在1月份推出大规模售价降价促销并不冲突。也就是说在3月16日到4月4日的促销期内,除了有80%的车型价格平均下调1300美元以外,消费者购买通用汽车经销商手中积压超过120天的车型,将再享受500~1000美元的现金回扣。
通用汽车的降价已经成为其挽救市场屡试不爽的手段。去年5月~8月份通用汽车曾通过“员工价促销”消化了2005年部分库存车型,把公司内部买车的八五折优惠推向所有的汽车购买者。此举令美国通用的市场销量增加了40%以上,并带动其他美国车商纷纷效仿。(综合报道 徐靖)
